Vad har en elsparkcykel med bloggande att göra?
Ganska mycket, faktiskt.
Inte för att du behöver börja blogga om elsparkcyklar. Utan för att en webbplats som skriver om ett ganska smalt ämne kan lära oss något viktigt om hur man bygger innehåll som hänger ihop.
Titta exempelvis på Lådcykelguidens sida om bästa elsparkcykel. Där finns inte bara en artikel om vilken elsparkcykel som är bäst. Innehållet är uppdelat efter olika behov: pendling, terräng, räckvidd, budget, vikt, backar och laglighet. Dessutom finns separata guider om köp, regler och jämförelser.
Det är ett intressant sätt att tänka även för en helt vanlig blogg.
Börja inte med artikeln – börja med ämnet
Många bloggare tänker ungefär så här:
”Vad ska jag skriva om idag?”
Det är inte nödvändigtvis fel, men det kan bli ganska jobbigt i längden. Ett bättre sätt kan vara att först välja ett ämnesområde. Säg att du bestämmer dig för elsparkcyklar. Då är frågan inte längre vad du ska skriva om idag. Nu kan du istället fundera på:
Vad vill en person veta om elsparkcyklar?
Det öppnar plötsligt många dörrar. En person kanske vill veta vilken modell som är bäst. En annan är mest intresserad av räckvidden. En tredje vill veta vad lagen säger. Någon annan vill hitta en billig modell. Ett enda ämne kan alltså ge upphov till väldigt många artiklar.
Samma ämne – olika läsare
Det här är en viktig tanke för alla som bloggar. Alla som är intresserade av ett ämne befinner sig inte på samma plats.
Den som söker på ”bästa elsparkcykel” är kanske nära ett köp. Den som söker på ”elsparkcykel regler” vill framför allt förstå vad som är tillåtet. Och den som söker på ”elsparkcykel eller elcykel” försöker kanske fortfarande bestämma vilken typ av fordon som passar bäst.
Lådcykelguiden har exempelvis separata sidor för just sådana behov, bland annat en köpguide, en sida om regler och en jämförelse mellan elsparkcykel och elcykel. Det är ett bra exempel på en princip som även bloggare kan använda: Skriv inte bara fler artiklar. Skriv olika artiklar för olika frågor.
Tänk i frågor istället för ämnen
Det här kan vara ett enkelt sätt att komma på nya blogginlägg.
Istället för att skriva: ”Jag ska skriva om löpning.” kan du fråga:
Vilka skor behöver nybörjaren?
Hur långt behöver man springa?
Vad ska man äta efter träningen?
Hur undviker man att tappa motivationen?
Är löpning bra för äldre?
Hur börjar man springa på vintern?
Nu har ”löpning” plötsligt blivit ett helt innehållsområde.Samma sak fungerar för nästan allt. Matlagning. Resor. Träning. Ekonomi. Hus. Teknik. Fotboll. Hundar. Det spelar mindre roll vilket ämne du väljer. Det viktiga är att du börjar se alla frågor som finns runt ämnet.
En blogg behöver inte vara bred
Det finns en föreställning om att en stor blogg måste skriva om väldigt mycket. Men ibland kan motsatsen vara en styrka.
En blogg som skriver om allt från recept till privatekonomi, resor och teknik kan naturligtvis få många olika typer av läsare. Men det kan också vara svårt att skapa en tydlig identitet.
En smalare blogg kan istället bli väldigt tydlig.
Det betyder inte att du måste skriva om ett extremt smalt ämne. Men det kan vara klokt att fundera på:
Vad ska min blogg vara riktigt bra på?
Det är också en del av att hitta sin unika röst som bloggare. En tydlig nisch behöver inte göra bloggen opersonlig – tvärtom kan den ge dig ett område där din egen erfarenhet och ditt sätt att resonera får ta plats.
Bygg från en huvudartikel
En annan intressant sak med elsparkcykel-exemplet är att det går att ha en större artikel som fungerar som utgångspunkt. På Lådcykelguidens sida jämförs 35 elsparkcyklar, samtidigt som läsaren kan gå vidare till mer specifika delar av ämnet. För en bloggare kan samma idé användas. Tänk dig att du har huvudartikeln:
”Den kompletta guiden till att börja löpträna”
Från den kan du sedan länka vidare till:
Bästa löparskorna för nybörjare
Så börjar du springa
Hur långt ska en nybörjare springa?
Vad ska man äta före löprundan?
Löpning på vintern
Så håller du motivationen uppe
Du har ett innehållssystem. Det är en stor skillnad.
Då blir internlänkarna mer naturliga
När artiklarna hör ihop blir internlänkarna också mycket enklare att skapa. I en artikel om löparskor kan du länka till artikeln om att börja springa. I artikeln om att börja springa kan du länka till artikeln om löparskor. Och i artikeln om motivation kan du länka till båda.
På så sätt behöver du inte sitta i efterhand och fundera:
”Var ska jag klämma in en internlänk?”
Länken finns där eftersom läsaren faktiskt kan ha nytta av nästa artikel. Det är också en anledning till att en redaktionell kalender kan vara användbar. När du planerar innehåll som hör ihop blir det lättare att se vilka artiklar som saknas och hur de kan kopplas samman.
Tänk som en läsare
Det kanske viktigaste är ändå att inte fastna för mycket i SEO-tänkandet. Börja med läsaren. Om någon kommer till din blogg och läser en artikel, vad vill personen sannolikt läsa härnäst? Det är en bättre fråga än:
”Vilket sökord kan jag få in en länk på?”
Om någon exempelvis läser om hur man väljer rätt elsparkcykel kan en artikel om regler vara relevant. Om personen funderar på att köpa en kan en jämförelse mellan olika modeller vara ännu mer relevant. Lådcykelguidens upplägg visar just hur ett ämne kan delas upp efter olika behov. Bra internlänkning handlar därför lika mycket om service som om SEO. Du hjälper läsaren vidare.
Och det är kanske hela poängen
En bra blogg behöver inte bestå av hundratals lösa artiklar. Den kan istället byggas upp av mindre grupper av innehåll där artiklarna kompletterar varandra. En huvudfråga. Flera följdfrågor. Och artiklar som hjälper läsaren vidare mellan dem.
Så nästa gång du sitter framför ett tomt dokument och tänker att du inte vet vad du ska skriva om – välj ett ämne och börja ställa frågor.
Vad vill läsaren veta? Vad kommer personen att undra efter att ha läst min artikel? Vilken annan artikel skulle hjälpa personen vidare?
Där finns ofta fler blogginlägg än du först tror.
Och kanske är det just det en elsparkcykel kan lära oss om bloggande.