Har du någon gång tänkt att du inte har något att blogga om? Då kan det vara värt att tänka tvärtom. Du behöver inte alltid börja med frågan ”Vad ska jag skriva om?”. Börja istället med en produkt, ett problem eller en fråga som människor faktiskt söker efter.
Ett bra exempel är en artikel om LED-masker för huden. På Hudbarriären finns exempelvis artikeln ”Bästa LED-mask”, där ämnet inte bara är själva produkten. Runt en sådan sökning går det att bygga ett helt innehållsområde.
Det är precis den typen av tänkande som kan göra bloggandet enklare.
Börja med en konkret fråga
Föreställ dig att någon söker på:
Vilken är den bästa LED-masken?
Det är en väldigt tydlig sökning. Personen vill sannolikt jämföra olika produkter och kanske köpa en.
Men det intressanta för en bloggare är vad som finns bakom frågan.
Personen kan också undra:
Vad är en LED-mask?
Hur fungerar LED-ljus på huden?
Är LED-masker effektiva?
Hur ofta ska man använda en LED-mask?
Vilken LED-mask passar bäst?
Vad kostar en bra LED-mask?
Finns det billigare alternativ?
Vad ska man tänka på innan man köper?
Plötsligt har en enda sökning blivit en mängd möjliga blogginlägg.
Ett ”bäst i test” kan bli en innehållshubb
Här blir artikeln om bästa LED-mask ett intressant exempel. Ett bäst i test-inlägg kan fungera som en huvudartikel. Från den kan du sedan länka vidare till mer specifika artiklar.
Du skulle exempelvis kunna ha:
Huvudartikel:
Bästa LED-mask – vilken ska man välja?
Relaterade artiklar:
- Så fungerar en LED-mask
- LED-mask – hur ofta ska den användas?
- Är LED-mask bra för huden?
- Rödljusbehandling hemma – vad säger forskningen?
- LED-mask för känslig hud
- LED-mask för mogen hud
- Vad kostar en bra LED-mask?
- LED-mask eller vanlig hudvård – vad är skillnaden?
Det är här bloggandet börjar bli riktigt intressant. Du skriver alltså inte bara en artikel. Du bygger ett litet område på bloggen där artiklarna hjälper varandra.
Tänk inte bara på vad du vill skriva om
Ett vanligt misstag är att bloggaren utgår från sina egna idéer:
”Det här tycker jag är intressant, därför skriver jag om det.”
Det kan absolut fungera. Men om målet också är att få besökare från Google och sociala medier kan man vända på processen.
Vad är människor nyfikna på? Vad försöker de lösa? Vilka produkter jämför de? Vilka frågor ställer de innan de köper?
LED-masken är ett bra exempel eftersom produkten leder till många olika frågor.
Samma metod fungerar överallt
En löparblogg kan exempelvis börja med ”bästa löparskorna” och sedan skapa artiklar om löparskor för nybörjare, löparskor för asfalt, löparskor för långa distanser och skillnaden mellan olika typer av löparskor.
En träningsblogg kan utgå från ”bästa massagepistolen”.
En inredningsblogg kan utgå från ”bästa kontorsstolen”.
En teknikblogg kan utgå från ”bästa hörlurarna”.
Principen är densamma.
Från information till köp. Det finns dessutom en annan intressant aspekt. Alla som läser en blogg vill inte samma sak. En person kan vara i början av sin research och bara vilja förstå vad en LED-mask är. En annan kan redan ha bestämt sig för att köpa en och bara vilja veta vilken modell som är bäst.
Det betyder att olika artiklar kan ha olika funktion. En informationsartikel kan fånga den som fortfarande undersöker ämnet. En jämförelse kan fånga den som står mellan två alternativ.
Ett bäst i test kan fånga den som är nära ett köp. Det gör att bloggen kan följa läsaren genom hela processen.
Den interna länken är viktig
Här kommer ytterligare en lärdom från den här typen av innehåll. Om du skriver tio artiklar om ett ämne behöver de inte vara tio isolerade texter. Länka mellan dem. En artikel om hur LED-masker fungerar kan länka till bästa LED-maskerna. Artikeln om bästa LED-mask kan länka tillbaka till förklaringen av hur tekniken fungerar. En artikel om LED-mask för känslig hud kan länka till båda.
På så sätt får läsaren hjälp att gå vidare – samtidigt som sökmotorerna lättare kan förstå hur innehållet på webbplatsen hänger ihop. Det är kanske den viktigaste bloggstrategin Det här sättet att tänka förändrar faktiskt frågan ”Vad ska jag blogga om?”
Istället för att varje vecka försöka komma på ett helt nytt ämne kan du hitta ett område och sedan gräva djupare.
Ta en produkt.
Ta en fråga.
Ta ett problem.
Och fråga sedan:
Vad mer vill personen veta?
Det är ofta där de bästa blogginläggen finns.
Artikeln om bästa LED-mask är därför intressant inte bara för den som är intresserad av hudvård. För en bloggare är den också ett exempel på hur man kan gå från en sökning till ett helt innehållsområde.
Och när du väl har hittat ett sådant område behöver du inte längre sitta och stirra på den tomma sidan och undra vad du ska skriva om.
Du har plötsligt tio nya idéer framför dig.